近日，微博营销案例首席分析师高新媛在2023GDMS全球数字营销峰会时期，继承网的专访。她认为品牌要对信得过、不断变化的用户去作念深度的用户知悉和换取，去罢了永远的增长，着眼于已往作念永远目标的品牌。同期长沙神秘顾客服务检测，也需要长效的运营产出的好本体和产出的财富，让它握续的赋力品牌。

好本体是如何产生的？如何去作念一个引爆式的本体营销？有用的破圈范例？系数看下高新媛的最新不雅点。

网：本年下半年行业里有莫得新趋势？

高新媛：我以为有几个关节词，从三个词跟大家共享一下大的趋势。

1.流量

周二指数走势分化，创业板指弱势震荡，沪指小幅上行。个股跌多涨少，北向资金小幅流入5.99亿元。石油化工、软饮料、贵金属、造纸等板块涨幅居前，餐饮旅游、光模块、生物育种等板块跌幅居前。截至收盘，沪指报3293.28点，涨0.28%；深证成指报12094.94点，跌0.15%；创业板指报2565.15点，跌0.31%。沪深300报4145.29点，涨0.04%；中证500报6397.21点，涨0.21%；上证50报2776.98点，涨0.33%；中证1000报7061.45点，涨0.13%。两市合计成交9，139.89亿元，北向资金净流入5.99亿元。

周一指数震荡走强，创业板指涨超1%。个股超3500家上涨，赚钱效应较好。工程机械、饮料制造、家居用品等板块涨幅居前，海运、银行、农业、煤炭等板块跌幅居前。上证50受到食品饮料板块的支撑走强，中证1000受到医药生物、食品饮料、电子等板块带动，涨幅领先。截至收盘，沪指报3284.16点，涨0.72%；深证成指报12113.61点，涨1.14%；创业板指报2573.18点，涨1.10%。沪深300报4143.57点，涨0.91%；中证500报6383.83点，涨0.78%；上证50报2767.79点，涨0.77%；中证1000报7052.18点，涨1.1%。两市合计成交9，791.44亿元，北向资金净流入6.92亿元。

作念营销，逃不开流量的参预，然则流量价钱是水长船高的。要是今天也曾一股脑的把通盘的预算参预到流量，关于品牌的压力很大。另一方面，许多只参预流量的企业濒临的问题等于有流量然则莫得销售量。举例：双11、618许多品牌只公布了我方的销量，莫得公布我方的销售额。咱们也很难说，更好它到底是不是确凿有增长。另外一些企业销量上去，然则利润下来了，这亦然企业很大痛点。

2.品牌

本年下半年，许多行业峰会王人在说“品牌高质地发展、如何长效增长”。许多企业也清楚到这个“点”，在流量的内卷当中也曾要追想到品牌的内核和中枢。

3.追想用户

我认为咱们要对信得过、不断变化的用户去作念深度的用户知悉和换取，罢了永远的增长，着眼于已往作念永远目标的品牌。

网：如何样省略从前期就判断出一个话题能否成为社会化热门？

高新媛：第一，咱们许多前期知悉责任，在微博上的热门，它是具备一定预判属性的。咱们不错看到有一些话题汇聚拢特定属性的用户，而这些用户的标签省略很好的匡助品牌强化话题的热度。咱们会对热门话题思要传递的品牌价值、品牌关节词作念用户侧知悉。

咱们会认识方位的行业，举例：汽车行业的“电车”、“油车”，咱们在参预预算之前，就不错预判到它一定有很高的忖度度，因为这是许多买车东说念主共同的问题。

从过往的一些互助当中，咱们也不错看到系数热门爆发的走势。咱们会去看可能会去影响的圈层和用户。基于此，咱们在访佛的互助前，在前期就作念用户本体的铺设，我以为这个手脚是很进犯的。

网：目下，一些品牌或者廉价家具，和会过支吾媒体、短视频更快触达破钞者，长沙神秘顾客服务检测一些营销宗旨充斥商场。关于品牌主来讲，若何作念才气卓绝本身的上风？

高新媛：这是目下许多企业的痛点，咱们之前也有和短视频的互助方作念交流，它们给客户的信息等于：“必须要作念好本体。”许多品牌投的本体很重，莫得办法握续产生新的本体，是以我以为需要深耕好我方的品牌财富。触达到的好用户能否留住来？我以为需要作念私域的标的，长效的运营产出的好本体和产出的财富，让它握续的赋力品牌。

网：目下大家王人在说“本体营销”，好本体如何产生？品牌主如何能有用战斗和集结盟本体？

高新媛：从“本体”来说，分为谁来说、说什么、什么时辰说。谁来说包括大V、信得过用户，还有一些泰斗的媒体，这是永诀于其它媒体平台的。今天在微博上聚合着3万多的媒体矩阵，同期也有许多自觉营销号和自带流量的媒体方参与到其中，我以为这些王人不错很好地匡助品牌去作念品牌背书，成为清楚打造的中枢“发言东说念主”。最近咱们作念比亚迪500万辆下线，在微博是挺有共鸣的一个大的事件。

第一，话题里的媒体参与，它们是最驱手脚念发声和泰斗的第一发声的“发言东说念主”。

品牌发声，这次比亚迪高管在微博作念了这么的发言，汽车500万辆下线不谈家具多锋利、技能多牛，而是说今天中国汽车走到这一步，基于通盘的中国汽车企业牵手在系数，走向已往。

为此，今日就激勉30-50多个很大体量的其他企业高管径直帮打Call，还有网友和用户的忖度，基于热枕共鸣激勉大忖度。

网：公众热枕反馈经常不行控，有些可能并不一定是品牌或者企业尽头思要的。对此，有什么本体营销的提倡？

高新媛：围绕着热门要作念前期的预判，分析有莫得舆情风险。用户关于热门和思要申诉的不雅点有莫得过往的清楚，还有热门爆发要作念及时监控，不雅察有莫得一些当然产出的流量是品牌省略借助的。咱们目下也在饱读舞品牌客户去作念热门事件爆发之后的握续用户换取，联接话题、联接品招牌这么进犯的私域家具。

网：目下，家具和品牌的周期性更替越来越快。要是思要教学很强的品牌竞争力，接下来会濒临什么样的机遇和挑战？

高新媛：咱们今天看到许多好意思妆，尤其是好意思妆产业的客户家具周期非常短、迭代越来越快，同质化的竞争也很强。许多品牌刚出来一个家具缱绻，很快就有东说念主复刻，复刻的本钱很低。企业濒临的挑战，等于能否在其它竞品占领商场份额之前飞速占领用户的心智、清楚，进一步把家具的特色或品牌的清楚度打爆，基于此占领商场份额。

微博有一些品牌通过数据知悉锚定了特定的价值点，举例：霸王茶姬的健康等于打透健康的这个点，建树健康的行业新标、成为设定这个模范的第一东说念主。然后，再去调度用户、网友的参与，去不断深入这个宗旨，把这个宗旨和品牌的清楚深深植入到用户的心中。我以为这可能是许多濒临同质化竞争的企业，需要去作念的一个手脚——把我方的互异化打出来，把清楚作念到用户的心智当中。

网：许多品牌王人在说“破圈”，让更多的破钞者清楚品牌。微博有哪些有用的破圈范例？

高新媛：第一，教学高效有鸿沟的用户触达。热门是客户商场共鸣的去作念“破圈”的一个很好的资源，因为今天通盘东说念主掀开微博就看到“热搜”，你王人会看到热搜榜上的这些话题。这个我以为是在目下的商场环境之下，省略非常好的匡助品牌去作念“破圈”。

教学省略让用户参与其中、有用户体验的双向用户换取。无论是通过序论家具、也曾本身，不错借助到微博场域和活动和私域联动调度品牌的支吾属性，一定要和用户玩到系数。

作念多情谊共鸣和价值共鸣的品牌和用户双向相关。在微博之上，咱们但愿省略借助到这么的一个多情谊价值、热枕价值的场域，把热枕价值和用户的信得过情谊、信得过需求去和品牌作念关联，让品牌走入用户的心里。

我共享一个Babycare的案例。Babycare在微博上从第一年就驱动去作念“母性关爱”关联的公益话题，一直在作念用户的情谊换取。包括咱们近期作念的无痛出产，寰宇镇痛日通过微博这么的话题调度网友参与到公益活动当中长沙神秘顾客服务检测，不错免费给用户作念无痛出产的科普。那时品牌方也有给咱们反馈在微博私信当中收到信得过用户的反馈。这是很信得过的用户换取的案例，用户跟品牌产生了这种情谊的换取。